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"Na mesma moeda" reune vários motoristas e motoqueiros em Itabira

Fonte: Átila lemos

Motoristas e motoqueiros, revoltados com o alto valor cobrado nos postos de combustíveis de todo o país, resolveram protestar hoje em Itabira.

A concentração seguida de carreata foi realizada na manhã deste sábado (7), saindo do Terminal Rodoviário Genaro Mafra. Por volta das 11h os condutores saíram pelas ruas da cidade, parando para abastecer 0,50 centavos em todos os postos que viam pela frente.

O mesmo protesto foi realizado em várias partes do país, como em Natal, no Rio Grande do Norte, onde os motoristas abasteceram apenas 0,10 centavos e ainda pediram nota fiscal.

Como em Itabira a história não é diferente, já tem posto cobrando o valor absurdo de R$ 3,019 no preço da gasolina. Em apoio ao protesto, teve condutor que usou até nariz de palhaço.

Itabira adere ao movimento contra o aumento dos combustíveis

Jovens estudantes, empresários e membros de organizações diversas planejam fazer um protesto em Itabira, no próximo sábado, 7 de maio, às 10 horas, na avenida João Pinheiro, contra o aumento do combustível. O movimento denominado “Na Mesma Moeda” é nacional e já aconteceu em Belo Horizonte e em outras capitais. Em Itabira, ele é estimulado na internet, por meio das redes sociais como Twitter e Facebook, com a tag #NaMesmaMoeda.

Além de protestar, os manifestantes pretendem abastecer no máximo R$ 0,50 e pedir nota fiscal, com a finalidade de tornar o custo do abastecimento para os donos de postos mais alto do que o lucro que eles teriam com a venda do produto.

Os protestantes anunciam também que vão fazer barulho, usar nariz de palhaço e distribuir cartazes. Segundo o material informativo divulgado por eles, será uma manifestação “pacífica e inteligente”. O protesto tem até site: http://www.movimentonamesmamoeda.com.br/

Quatro aumentos

Em pouco mais de um mês, o combustível, principalmente a gasolina, subiu quatro vezes em Itabira. O último reajuste está vigor desde o dia 26 de abril, terça-feira. Na maioria dos postos de Itabira, a gasolina custa R$2,99, aumento de R$0,10 em relação ao valor anterior, que era R$2,89.

O etanol, que custava R$2,59, sofreu redução ou se manteve. Em alguns estabelecimentos, foi para R$2,49 e em outros o valor de R$2,59 foi mantido. Segundo notícias de circulação nacional, o preço do álcool, um dos responsáveis pela disparada dos custos do abastecimento, deve permanecer alto pelos próximos dois anos.

Composição do preço gasolina (em reais):

Gasolina (‘A’) 800ml (pura, vendida pela Petrobrás) = R$ 0,80

Álcool Anidro 200 ml (os 20% misturados à gasolina) = R$ 0,24

TOTAL = R$ 1,04 / Litro

+

CIDE – PIS/COFINS (Imposto Federal) = R$ 0,44

ICMS (Imposto Estadual) = R$ 0,64

TOTAL DE IMPOSTOS (104% do Preço Bruto) = R$ 1,08

TOTAL (CUSTO + IMPOSTOS) = R$ 2,12

+

LUCRO DA DISTRIBtUIDORA (Média por Litro) = R$ 0,08

FRETE (Média por Litro) = R$ 0,02

LUCRO DO POSTO (Média por Litro) R$ 0,25

FINALIZANDO:

VALOR NA BOMBA COM IMPOSTOS = R$ 2,47

VALOR NA BOMBA SEM IMPOSTOS = R$ 1,39

Portanto, se você consome 200 litros de gasolina por mês, o bolo

fica dividido assim:

DONO DO CARRO (otário 01- Você, no caso….) GASTA: R$ 494,00

DONO DO POSTO (otário 02) GANHA: R$ 50,00

DONO DO CAMINHÃO (otário 03) GANHA: R$ 4,00

PETROBRÁS (gente boa que rala muito…) GANHA: R$ 16,00

GOVERNO (nem um pouco otário….) GANHA: R$ 216,00

* Dados: Professor. Ms. Lucas Beraldo

A Maçã do Marketing

Carlos Hilsdorf

Economista, pós-graduado em marketing pela FGV, consultor e pesquisador do comportamento humano. Palestrante do Congresso Mundial de Administração (Alemanha) e do Fórum Internacional de Administração (México). Autor do best seller Atitudes Vencedoras, apontado como uma das melhores obras do gênero. Referência nacional em desenvolvimento humano • contato@carloshilsdorf.com.br

Nos Estados Unidos existe a expressão "the apple of my eyes", que é algo equivalente à expressão "a menina dos olhos" em português. Ambas se referem àquilo que é preferido, ou mais importante. Esta "maçã", em negócios, é o marketing!

Atividades como a análise do mercado e seus players, pesquisa e desenvolvimento de novos produtos e serviços, estratégias de comunicação, precificação, distribuição e venda, entre outras ações coordenadas pelo marketing são de fundamental importância para o sucesso dos negócios.

Da perspectiva do marketing podemos entender as razões do sucesso de algumas das empresas mais admiradas do mundo. Já que citamos maçãs, vejamos algumas reflexões sobre a Apple.

Quando do lançamento do ipad, várias críticas na imprensa ironizavam que se tratava de um "iphone que não fazia ligações e tomou esteróides", como se fosse um mero brinquedinho a mais...

Acontece que Steve Jobs e a Apple são mestres em entender as tendências e oferecer a seus clientes mais do que eles esperam e ao mesmo tempo estimular o desejo dos clientes por mais.

Em um período onde o Kindle e outros leitores de e-books já haviam sido lançados, a Apple mais uma vez cria e redefine uma categoria com o lançamento do ipad, que, muito mais que uma nova opção de e-reader, é uma central convergente de entretenimento e produtividade on the road.

Percebendo que os netbooks não eram bons em nada, a Apple redefine o conceito de tablet de acordo com um perfil muito bem estudado de seus clientes e prospects. Ao lançar o ipad, a empresa dinamizou e acelerou em anos o crescimento do mercado de e-books e aplicativos em mais uma genial sacada de marketing.

Claro que, quando você usa o ipad, começa a desejar que ele tivesse mais flexibilidade, compatibilidade, assim como quem usava o iphone, em seu lançamento, também desejava que as funções copy, paste e gravações de vídeo estivessem disponíveis.

É óbvio que a Apple não se esqueceu de nenhuma delas. Estas funções estão sempre programadas dentro da estratégia de obsolescência programada e upgrades de software que mantém os usuários ávidos pelas novidades. A empresa é expert em inovação e referência nesta estratégia mercadológica. Agora mesmo, quando vários mercados, inclusive o brasileiro, consumiram massivamente o ipad, chega o ipad 2, com duas câmeras e uma série de novos apelos "nice to have"...

Importante observar que mesmo não sendo a pioneira nos tablets e e-readers, a Apple, com sua consistente postura de marketing, cativou muito mais clientes (inclusive os que não eram mac-maníacos) que suas concorrentes. A concorrência, então, é "obrigada" a fazer maiores esforços de marketing sobre seus produtos. A questão é que agora o mercado já está dominado pelos ipads.

Pode parecer que o negócio da Apple seja tecnologia, mas na verdade é MARKETING! A empresa administra muito bem a marca em seus aspectos objetivos e subjetivos, em suas particularidades tangíveis e intangíveis, e sempre soube explorar bem a figura de seu fundador em sintonia com os anseios de seus clientes. A Apple sabe fazer com excelência com que seus clientes se apaixonem pela marca e tenham atitudes constantes de legítimos defensores e multiplicadores.

Certamente você já viu o adesivo da maçãzinha orgulhosamente exibido nos carros de seus apaixonados proprietários. Mas reflita comigo, você já viu algum carro por aí com adesivos "Eu amo meu celular X", ou "Eu amo meu computador Y"?  A empresa é a maçã do marketing. Usar produtos da Apple é, para seus clientes, a manifestação de um estilo de vida, assim como é a Harley Davidson para os motociclistas, outro exemplo de excelente gestão de marketing.

O orgulho de ser cliente e usuário de uma marca com alto índice de identificação gera um comportamento de defesa da marca e multiplicação maior que qualquer outra estratégia de comunicação.

Vale lembrar que muitos criticam esta prática de obsolescência planejada rápida e com algumas restrições impostas aos seus usuários em função de suas parcerias e interesses estratégicos. Mas surpreende a maneira como a empresa tem gerenciado estas questões sem permitir que a marca sofra graves arranhões. Trata-se de um case de marketing realmente digno de admiração e acompanhamento, simpatizemos ou não com o estilo da estratégia.

Em marketing, os desafios são crescentes. Liderar um segmento é, sem dúvida, o maior desafio e a situação onde há maiores pressões e riscos envolvidos.  Se Newton teve o insight das leis da gravitação observando a queda de uma maçã, podemos obter vários insights interessantes sobre marketing observando a ascensão contínua da Apple!

Continuemos observando como a empresa enfrentará seus desafios crescentes, como dará continuidade a sua estratégia de criar e redefinir categorias e como administrará uma possível e lamentável falta de Steve Jobs, ícone e sinônimo da marca.  Grandes desafios requerem grandes profissionais!

FONTE: cidadedomarketing

"Chaves Cobain" - Nirvana muito bom